Marketing Máximo

Artigo "A identidade metrossexual de homens consumidores de produtos de beleza" de minha autoria em conjunto com os professores do PPGA PUC Minas Dr. Ramon Leite apresentado no congresso no Chile IAM 2015: 9TH IBEROAMERICAN ACADEMY OF MANAGEMENT 2015 no dia 04 de dezembro de 2015. O tema atual demonstrou ter boa aceitabilidade na academia despertando o interesse de muitos professores de várias áreas e países do mundo. Esperamos em breve publicar o artigo na íntegra para acesso de todos. Aguardem... Atualização : Artigo publicado na Revista Comunicação e Mercado. Veja abaixo. ARTIGO: A identidade metrossexual de homens consumidores de produtos de beleza

O site Perfumart publicou no dia 06/10/2015 uma notícia sobre o mercado de cosméticos para homens. Confira o artigo na íntegra . Homens brasileiros dominarão o consumo de cosméticos em 2019 Postado em: 6 de outubro de 2015 por: Cassiano Silva Lâminas de barbear, loções pós-barba e sabonetes são apenas o começo da atual revolução masculina no mercado brasileiro de cosméticos. Esse setor dobrou de 2009 para cá e a estimativa é que continue crescendo 7,1% ao ano até 2019, quando o Brasil deve se tornar o maior mercado do mundo na categoria, com vendas estimadas em US$6,7 bilhões, segundo a Euromonitor International. Essa pesquisa foi realizada por uma consultoria, que indica que a venda de produtos para barbear, além de sabonetes e shampoos dedicados ao público masculino brasileiro, somou US$ 4,7 bilhões em 2014, um aumento de 99,4% em relação a 2009. A cesta de compras é cada vez mais diversificada e a liderança do Brasil será puxada, sobretudo, pelos produtos para banho, com

A Revista de Economia e Gestão , publicou no dia 21/10/2015 a útima edição da revista . Encontrei na última edição um artigo com o perfil de publicações aqui do Blog, que busca temas emergentes no campo da pesquisa em administração. O artigo que quero indicar tem como objetivo fazer uma reflexão da acessibilidade no serviço de turismo para as pessoas com deficiência física. ( Não deixe de conferir o texto completo ). “AO ALCANCE DE QUEM?!”: UMA REFLEXÃO SOBRE A DECISÃO DE COMPRA DAS PESSOAS COM DEFICIÊNCIA FÍSICA SOB A PERSPECTIVA DA ACESSIBILIDADE RESUMO Por muitos anos as pessoas com deficiência eram relegadas às camadas mais inferiores da sociedade, mas no decorrer dos anos estes indivíduos conquistaram direitos antes inimagináveis; dentre estes, o direito a acessibilidade em qualquer ambiente de consumo, seja privado ou público. No âmbito do turismo, o estudo sobre acessibilidade torna-se de maior relevância, tendo em vista o caráter recreativo e social desempenhado por es

Cena do filme - Paramount filmes O dia de hoje foi bombardeado com notícias de como as empresas estão aproveitando o oportunidade da data para realizar o marketing de suas marcas. A Revista Exame publicou o artigo  Como as marcas estão aproveitando 'De Volta Para o Futuro 2'   Veja que interessante o que cada marca preparou para a data de hoje. Revista Exame São Paulo - Muitas marcas deram as caras no filme "De Volta Para o Futuro 2", de 1989: Pepsi, Black & Decker, Nike, USA Today, Texaco. Algumas foram atrás de criar, na vida real, o que o filme já tinha inventado para elas. Por exemplo, o tênis que se ajusta no pé da Nike. Outras, esperaram a icônica data de 21 de outubro de 2015 para fazer alguma ação ou homenagem. Confira, a seguir, como as marcas estão aproveitando a data e o filme: Ford A Ford criou um comercial de mentira que apresenta o Capacitor de Fluxo nos carros da marca. É a invenção do Doutor Brown que permite a viagem no tempo.

Reforçando o que já havia demonstrado aqui no blog sobre o mercado de cosméticos para homens, a Euromonitor disponibilizou novos dados sobre o setor. Segundo a empresa em 2014 o setor com movimentou cerca de R$ 15,5 bilhões apenas no Brasil e prevê ainda mais crescimento, especialmente no segmento específico para produtos de beleza para homens. Diante disto o Brasil deverá deixar a segunda posição e ir ao topo do pódio de nação com maior mercado de vendas no setor, deixando para trás os Estados Unidos que hoje está na primeira colocação. Fonte: Euromonitor apud Abihpec (2013) Confira abaixo as informações disponibilizadas pelo site Associação Unitel . "Em todo o mundo, o mercado de beleza e cuidados pessoais registrou US$ 35 bilhões em vendas somente no ano passado. No Brasil o mercado dobrou entre 2009 e 2014. Uma das explicações para o avanço deste mercado é a menor resistência do público masculino em comprar cosméticos para cuidar de si mesmo. 'Os homens estão r

A  Revista de Administração Mackenzie , publicou um interessante artigo sobre imagem de preço de produto. ( Não deixe de conferir o texto completo ). A MULTIDIMENSIONALIDADE DA IMAGEM DE PREÇO DE PRODUTO: UM ESTUDO COM A IMAGEM DE PREÇO DE VESTUÁRIO RESUMO A compreensão das imagens formadas por diversos públicos sobre o preço, constitui um importante elemento para o direcionamento de estratégias de posicionamento de produtos no mercado, bem como do composto de comunicação para melhor apoiar a performance do preço dos produtos. Esta pesquisa teve por objetivo, primeiramente, identificar a partir da revisão da literatura, as dimensões que melhor explicam como a imagem de preço de produtos pode ser formada e, em segundo lugar, verificar como estas dimensões se configuram na imagem mental de uma população alvo. Os resultados sugerem que a imagem de preço de produtos, compreendida como uma variável latente e multidimensional, pode ser configurada a partir de seis dimensões: func

O Mestrado de Administração da PUC Minas publicou no site da biblioteca da instituição mais uma instigante pesquisa. O pesquisador Rafael Correa, orientado pelo professor Dr. Marcelo Resende Pinto realizou uma pesquisa com mulheres deficientes visuais consumidoras de serviços de beleza. O estudo intitulado "A beleza na escuridão: a experiência de consumo por deficientes visuais em serviços de beleza e estética" está disponível neste link . O objetivo foi investigar o universo das deficientes visuais enquanto consumidoras de  serviços de beleza e estética, fazendo surgir a seguinte problemática: “Como mulheres  deficientes visuais vivenciam suas experiências de consumo em uma perspectiva social e  culturalmente construída em serviços de beleza e estética?”  O autor relata que o consumo de serviços de beleza e estética é uma espécie de credencial que habilita as mulheres com deficiência visual a viverem normalmente suas rotinas, ao mesmo tempo em que permit

A Revista Brasileira de Marketing - REMARK , publicou no dia 30/06/2015 a útima edição da revista . Entre vários assuntos interessantes encontrei um artigo sobre o consumo em comunidades virtuais de noivas, que entrega resultados a respeito das emoções vivenciadas por estas consumidoras nestes ambientes ( Não deixe de conferir o texto completo ). Isto me fez lembrar de um infográfico que guardei para exemplificar aulas, que retirei do blog Prontos Para Casar . Veja abaixo: Este é um mercado promissor e lucrativo, e começa a despertar o interesse de pesquisadores de marketing em busca de aprofundar os estudos sobre este mercado e seus consumidores. Conheça um pouco sobre a pesquisa e o artigo a seguir. NA ALEGRIA E NA TRISTEZA: COMPARTILHAMENTO DE INFORMAÇÕES, COMPARAÇÃO E CONSUMO EM COMUNIDADES VIRTUAIS DE NOIVAS RESUMO As comunidades virtuais são compreendidas por pesquisadores da área de marketing como um importante grupo de referência para a tomada de decisã

As empresas de cosméticos estão apostando cada vez mais no público masculino, fato este que impulsionou a minha pesquisa de mestrado ( Conheça aqui ). Agora, cosméticos feitos de cerveja é novidade para mim...  Carlsberg lança cosméticos para homens feitos de cerveja Fonte: Exame.com (19/06/2015) Confira A marca dinamarquesa Carlsberg lançou a linha Carlsberg Beer Beauty, imaginando que os homens que bebem sua cerveja também irão confiar nela na hora de fazer a barba e tomar banho. Os produtos incluem shampoo, condicionador e loção corporal. Na fórmula dos cosméticos, há lúpulo, cevada e leveduras usadas na fabricação das cervejas. A marca garante que não é só "licença poética": há mesmo cerveja nos produtos.  Para cada embalagem de 250mL de creme condicionador, por exemplo, foi usada meio litro de cerveja (previamente congelada e desidratada) durante a fabricação. O preço, contudo, será bem salgado: 64 euros pelo kit. Isto que eu chamo de propo

O que um Iphone perdido no mar tem a ver com marketing? Fonte: Administradores.com.br (26/05/2015) Com a popularização da internet e, consequentemente, a facilitação da produção e acesso à informação, da barraquinha de doces da esquina à multinacional de tecnologia, entramos todos numa corrida louca para ver quem faz a melhor propaganda. Queremos fazer uma peça com uma frase engraçada, um vídeo que milhões de pessoas vão ver, uma página que tem milhares de seguidores. Tentamos as mais variadas acrobacias para tornar nossos produtos conhecidos e vendê-los. Isso não é ruim. É ótimo. Estimula a criatividade e nos incentiva a cuidar melhor das nossas marcas. O problema começa, porém, quando começamos a achar que marketing é só propaganda e esquecemos que esse trabalho começa antes mesmo da produção. É aqui que entra um aspecto que anda menosprezado nas discussões, ultimamente: a qualidade e o poder que ela tem para promover um produto. Não são raros os casos de produtos e em

Artigo apresentado no  VII Encontro Nacional de Estudos do Consumo demonstra resultados sobre os significados que a nova classe média atribui aos Shopping Centers. Confira o texto completo  aqui . Resumo: Pode-se afirmar que, atualmente, um grande número de famílias passou a fazer parte das estatísticas dos institutos de pesquisa no que tange a poder de compra. Adjacente a isso, não se pode deixar de mencionar que os shopping centers vêm se tornando um locus privilegiado para diversas atividades de consumo. É justamente nesse contexto que se oportunizam a emergência de algumas questões que ensejaram a elaboração desse trabalho: de que forma os indivíduos jovens da nova classe média vêm construindo os significados atinentes ao consumo do espaço shopping center? Quais são os aspectos mais relevantes do consumo nas diversas interações entre o shopping e esses jovens? De que forma convivem e se harmonizam as questões conflitantes relacionadas ao consumo em um shopping center? Até

Alguns leitores depois de conhecer os tipos de metrossexual postados aqui no Blog, ficaram curiosos em saber onde se encaixariam, por isso resolvi criar um teste. E então, quer saber se você é metrossexual? Teste você mesmo.

Estudo realizado pela professora e pesquisadora do Grupo de Estudos em Marketing, Consumo e Sociedade do Programa de Pós-Graduação em Administração da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC-MG), Aryane Máximo, aponta que o público para produtos exclusivamente masculinos está crescente e que o comércio vem se adaptando gradativamente. Por Camila Fernanda Foi publicada na sexta dia 22/05/2015 a minha entrevista para o Blog Implantando Marketing. Confira na íntegra clicando aqui

A análise de Cluster da pesquisa "Estudo do comportamento do consumidor metrossexual com relação ao consumo de produtos cosméticos" possibilitou agrupar os homens da amostra em seis perfil de consumo do metrossexual. Sendo assim, foi possível separá-los em homens desde nada vaidosos, até os mais minuciosos. Conheça abaixo. Será que você ou algum conhecido é metrossexual? Compare! Tipos de Perfil Metrossexual O Homem das Cavernas Pouco vaidoso, mas nada metrossexual. Se dizem satisfeitos com a aparência própria e por isso não estão dispostos a gastar com a aparência. Não se identificam ou se consideram metrossexuais. Relacionam a vaidade à frescura e possuem uma visão negativa do metrossexual e do consumo de produtos cosméticos. Consideram que o metrossexual quer se aproximar dos modelos femininos de beleza. Práticas de cuidado preferidas: academia/exercícios físicos e protetor solar. O Discreto Vaidade discreta, não pode ser

Está disponível para consulta na biblioteca da PUC Minas ( Acesse aqui )  a minha dissertação de mestrado - " Estudo do comportamento do consumidor metrossexual com relação ao consumo de produtos cosméticos". Fotos de artistas famosos, supostamente metrossexuais, usados na técnica projetiva da pesquisa O resultado da pesquisa demonstra que os entrevistados mantém uma rotina de cuidados dedicados à aparência e à vaidade, e por isto podem ser considerados metrossexuais.  Foi realizada uma análise da frequência de consumo onde tornou possível conhecer os clientes que não são consumidores, os que são clientes potenciais e os consumidores fiéis por tipo de produto e serviço. A definição de um escore para analisar a frequência de uso possibilitou conhecer os produtos preferidos destes consumidores. Através da análise de Cluster foi possível definir os tipos de perfil metrossexual. Ao final foi possível conceituar o metrossexual como um homem perfeccionista e com caracter

Dinâmica elaborada por professora Aryane Máximo Ênfase nas características do modelo, nas vantagens e desvantagens. Frederick Winslow Taylor Taylor é considerado o pai da administração cientifica, e é também um dos primeiros sistematizadores da disciplina científica da administração. Ao propor que administrar uma empresa deve-se seguir ações baseadas na ciência, no livro Princípios de Administração Cientifica, Taylor propõe que a ênfase seja nas tarefas, objetivando o aumento da eficiência ao nível operacional.   No entanto, há muitos que criticam este modelo, acusando por exemplo, Taylor, de suprimir a iniciativa do trabalhador. Você foi convidado para participar do julgamento de Taylor. Temos quatro grupos de participantes neste julgamento, os advogados de defesa, a promotoria, o corpo de jurados, e os profissionais do fórum, contemplando os juízes e leitores do caso. Escolha o seu grupo. TAREFAS ANTES DA SESSÃO: Os leitores do processo elaboram documento com

Extraído de Google Imagens        Durante a década de 90 o mundo vivenciou a popularização da internet. Desde meados desta década a internet teve um enorme impacto sobre a   cultura   mundial,  possibilitado a formação de novas formas de interação, organização e atividades sociais, graças as suas características básicas como o uso e o acesso difundido da informação , principalmente pelo aumento da comunicação instantânea através de   e-mails ,  mensagens instantâneas , chamadas de voz, chamadas de vídeo interativas,  fóruns de discussão ,   blogs ,   redes sociais   e sites de   compras online . O ICQ surgiu nesta época, com o intuito de ser uma plataforma de comunicação instantânea pioneira no mercado. Em 1995 os jovens programadores israelenses Yair Goldfinger, Sefi Vigiser, Amnon Amir e Arik Vardi uniram-se para criar um programa de comunicação online em tempo real que fosse fácil de usar. Logo, em 1996 eles fundaram a Mirabilis que possibilitou distribuir o ICQ para uso rest

Dinâmica elaborada por professora Aryane Máximo A terceirização (outsourcing) é uma forma de organização estrutural que permite a uma empresa transferir as suas atividades meio, de uma forma que se disponha de mais recursos para a atividade fim, reduzindo a estrutura operacional, diminuindo custos, economizando recursos e desburocratizando a administração. Até então no Brasil, é possível terceirizar a atividade meio, ou seja, que não é diretamente ligada a atividades produtivas, mas há no congresso o projeto de lei PL 4330, que regulamenta a terceirização também para as atividades fim. Sendo assim, assuma que estamos no congresso nacional votando a PL 4330. O Partido Patrões Unidos (PPU) é a favor da terceirização e o Partido Pelo Trabalhador (PPT) é contra. O Partido Livre (PL) ainda não se decidiu e gostaria de ouvir os colegas parlamentares antes de escolher a sua posição na votação da lei. Assuma a sua posição. Teremos três grupos (igualmente divididos), um para cada