Marketing Máximo

A CBR – Consumer Behavior Review está lançando a Edição Especial sobre o tema da Pesquisa Transformativa do consumidor.   A pesquisa transformativa do consumidor (TCR) se dedica a compreender o comportamento de consumo do ponto de vista do bem-estar individual e coletivo (Ozanne et al., 2015), oferecendo à sociedade uma resposta aos impactos antes negligenciados nas pesquisas tradicionais de marketing (Mick et al.,2012). O debate acerca do bem-estar embrionariamente foi promovido por McGregor e Goldsmith (1998). Para os autores, muitos são os fatores que impactam diretamente o bem-estar do consumidor perpassando por fatores relacionados a questões econômicas, emocional, mudanças familiares ou da perspectiva social. O bem-estar social se preocupa com as necessidades sociais latentes entre indivíduo e o emocional abarca todas as questões psicológicas mediadoras com o meio e o próprio indivíduo, como autoestima, identidade, realização, autoconceito, expressão, formação e imagem. (Pi

No dia 10/03/2017 foi veiculado o programa INTERFACE da PUC TV Minas. No programa eu dei uma entrevista sobre a vaidade masculina e sobre o porque dos homens estarem cada vez mais preocupados com a aparência, tais como mercado de trabalho, relacionamentos sociais e relacionamentos amorosos. Outros homens vaidosos também foram entrevistados sobre a sua vaidade e a vaidade masculina em geral. A reportagem é a primeira do programa que está imperdível. Desconstruindo esterótipos e rompendo com os padrões revelando um novo comportamento social dos homens.

O conceituado site Mundo do Marketing publicou uma reportagem sobre as oportunidades do mercado masculino, principalmente para o consumo de produtos cosméticos. Apresento para vocês um resumo da reportagem contrapondo pontos apresentados na minha pesquisa sobre o consumidor masculino. Título - Homem e Jovem: um mercado recheado de oportunidades Nicho percebe-se cada vez mais plural e busca marcas que possuam significado nos produtos e serviços oferecidos. Curiosidade abre oportunidade para experimentação Por Priscilla Oliveira | 16/08/2017 Em resumo a reportagem aborda questões já levantadas na minha pesquisa de defesa de mestrado. Em suma: Há uma crescente elevação de produtos "for men", porém ainda há uma pouca movimentação do mercado para este nicho. Esta foi uma das constatações que foi possível conceber na pesquisa, demonstrando implicações gerenciais que anseiam por atenção do setor. Os homens querem ser percebidos como indivíduos e não apenas c

Seria o consumo consciente a resposta para a melhora da condição de nossa sociedade? Gilles Lipovetsky, filósofo francês, conta como escolhas mais sustentáveis podem trazer economias mais duráveis. A entrevista exclusiva para a Braskem faz parte do  Fronteiras Do Pensamento .  :)

O e-book Pierre Bourdieu e a produção social da cultura, do conhecimento e da informação, organizado pelos pesquisadores Regina Marteleto e Ricardo Pimenta, do Programa de Pós-Graduação em Ciência da Informação do IBICT-UFRJ, está disponível para download gratuito, no site da Editora Garamond. O livro-coletânea conta com a contribuição de autores das áreas de Ciência da Informação, Comunicação , Saúde, Arquitetura e Urbanismo, Museologia, Ciências Sociais, que analisam diferentes formas de aplicação dos conceitos e métodos produzidos por Pierre Bourdieu, em seus respectivos campos de inserção científica. A obra pretende ainda fornecer um guia de leitura da obra do sociólogo para a reflexão crítica das formas sociais de produção do conhecimento, obra inovadora proposta pela Ciência da Informação, como tributo às contribuições das ideias de Pierre Bourdieu nesse campo de estudos. Mais informações:  http://www.garamond.com.br/ Fonte: Estudos do Consumo

O instituto de pesquisa e opinião pública Market Analysis divulgou recentemente os resultados do estudo "Radar de Consumo Colaborativo", feito com mais de 800 brasileiros em 9 capitais do país. Entre os principais achados estão: - Cresceu a familiaridade com as noções e práticas de consumo colaborativo; - O maior crescimento ocorreu em São Paulo, mas Porto Alegre é quem lidera; - Se identifica um pouco menos com troca ou compra/venda de usados e mais com locação de serviços (transporte, produtos); - Aprofundou-se a dependência de recursos como internet para conhecer e se engajar em práticas de consumo colaborativo; - Transporte, eletroeletrônicos, livros, hospedagens e financiamento coletivo são os segmentos campeões da economia compartilhada entre os brasileiros; - Aparecem novas caras como ícones do consumo colaborativo tais como Uber, Mercado Livre e Facebook (e curiosamente outros ícones como Airbnb continuam fora do radar); - Há menos empolgação com a nov