A CBR – Consumer Behavior Review está
lançando a Edição Especial sobre o tema da
Pesquisa Transformativa do consumidor.
A pesquisa transformativa do consumidor (TCR) se dedica a
compreender o comportamento de consumo do ponto de vista do bem-estar
individual e coletivo (Ozanne et al., 2015), oferecendo à sociedade uma
resposta aos impactos antes negligenciados nas pesquisas tradicionais de
marketing (Mick et al.,2012).
O debate acerca do bem-estar embrionariamente foi promovido por
McGregor e Goldsmith (1998). Para os autores, muitos são os fatores que
impactam diretamente o bem-estar do consumidor perpassando por fatores relacionados
a questões econômicas, emocional, mudanças familiares ou da perspectiva social.
O bem-estar social se preocupa com as necessidades sociais latentes entre
indivíduo e o emocional abarca todas as questões psicológicas mediadoras com o
meio e o próprio indivíduo, como autoestima, identidade, realização,
autoconceito, expressão, formação e imagem. (Pinto et. al., 2016).
As pesquisas sobre a TCR no Brasil estão mais envolvidas ao
bem-estar inclusivo de minorias da sociedade (Pinto et al., 2016; Coelho,
2015), mas este artigo pretende trazer um novo olhar sobre a TCR. O de
rompimento de preconceitos relacionados a identidade de gênero, o que é coisa
de menina ou de menino, para que este “novo homem” possa consumir sem medo do
preconceito de ser vaidoso e ao mesmo tempo ser julgado pela sociedade como
sujeito menos macho. Poder consumir sem a sensação de estar sendo julgado
favorece a autoestima deste homem, liberdade de se expressar enquanto sujeito,
trazendo benefícios no convívio em geral deste na sociedade.
Este artigo também avança nos estudos sobre o metrossexual, estabelecendo perfis de consumidores metrossexuais.
Confira o artigo completo AQUI.
Maximo, A. R. & Leite, R. S. (2017). Novas concepções de
gênero: O homem vaidoso e os tipos de consumidores
metrossexuais. Consumer Behavior Review, 1(Special Edition),
62-79.
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