A CBR – Consumer Behavior Review está lançando a Edição Especial sobre o tema da Pesquisa Transformativa do consumidor. A pesquisa transformativa do consumidor (TCR) se dedica a compreender o comportamento de consumo do ponto de vista do bem-estar individual e coletivo (Ozanne et al., 2015), oferecendo à sociedade uma resposta aos impactos antes negligenciados nas pesquisas tradicionais de marketing (Mick et al.,2012). O debate acerca do bem-estar embrionariamente foi promovido por McGregor e Goldsmith (1998). Para os autores, muitos são os fatores que impactam diretamente o bem-estar do consumidor perpassando por fatores relacionados a questões econômicas, emocional, mudanças familiares ou da perspectiva social. O bem-estar social se preocupa com as necessidades sociais latentes entre indivíduo e o emocional abarca todas as questões psicológicas mediadoras com o meio e o próprio indivíduo, como autoestima, identidade, realização, autoconceito, expressão, formação e imagem. (Pi
O maketing não é um Máximo?!