Marketing Máximo

A propaganda da Linha Men do Boticário mostra de uma forma irreverente o que na minha pesquisa sobre o Estudo do Comportamento do Consumidor Metrossexual já havia sido constatado. O homem se cuida, gosta disto mas tem vergonha de contar para as pessoas sobre o seu comportamento vaidoso com medo do preconceito da sociedade o encarar como um homem afeminado ou homossexual. Vem cá gente! Isso não tem nada a ver, não é mesmo?! O homem pode ser vaidoso independente da sua identidade sexual. Há homossexuais que não são nem um pouco vaidosos e também o contrário, homens muito vaidosos que são heterossexuais e estão por aí, como diz a gíria, "passando o rodo" na mulherada! Vamos romper com esse paradigma, que tem muito de preconceito e que não é nada legal. Veja o vídeo e divirta-se e não esqueça de conferir minhas pesquisas a respeito.

No dia 17/05/2016 apresentei o artigo "Novas Concepções de Gênero: O Homem Vaidoso e os Tipos de Consumidores Metrossexuais" no VII Encontro de Marketing da ANPAD. Este artigo é resultado da pesquisa realizada na minha dissertação de mestrado e que ainda está gerando uma série de reflexões sobre o fenômeno. O artigo conta também com a coautoria do professor Dr. Ramon Leite, também meu orientador no mestrado.  Último artigo apresentado na sessão sobre as influências individuais no comportamento do consumidor, mais uma vez o tema foi bem aceito pelos demais pesquisadores, demonstrando a validade do tema nos dias atuais. Nesse artigo apresentamos uma reflexão sobre como as novas concepções de genero impactaram o consumo do homem, levando-o a novas identidades de consumo, como a do metrossexual. Também apresentamos os tipos de metrossexual a partir da análise de cluster e as oportunidades para a indústria em cada nicho: Nada Metrossexual;  Vaidoso e Metrossexual Moderado; e M